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在中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)指導(dǎo)下，由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱“中國(guó)玩協(xié)”）編寫的《2022中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》（簡(jiǎn)稱“白皮書”）于2022年5月18日正式發(fā)布。

白皮書聚焦中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)整體發(fā)展情況，圍繞中國(guó)品牌授權(quán)商、被授權(quán)商、品牌授權(quán)生態(tài)圈、授權(quán)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)五個(gè)角度，通過(guò)多樣化的手段，多維度地呈現(xiàn)行業(yè)最新態(tài)勢(shì)，并從政策引導(dǎo)、市場(chǎng)環(huán)境、北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)示范效應(yīng)三個(gè)層面論述中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇。

白皮書顯示，2021年中國(guó)年度授權(quán)商品零售額為1374億元，同比增長(zhǎng)24.2%；2021年中國(guó)年度授權(quán)金為53.2億元，同比增長(zhǎng)28.2%。

 

一、中國(guó)品牌授權(quán)商總體狀況

 

截至2021年12月，按照企業(yè)實(shí)際開展授權(quán)業(yè)務(wù)的口徑統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)的品牌授權(quán)企業(yè)總數(shù)為632家，同比增長(zhǎng)7.8%，已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP為2354項(xiàng)，同比增長(zhǎng)7.9%。

2021年，從品牌授權(quán)市場(chǎng)的IP類型分布來(lái)看，娛樂(lè)類IP（包括：卡通動(dòng)漫、影視綜藝、電子游戲、肖像形象、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、音像圖書）仍是最主要的IP類型（57.5%）?？ㄍ▌?dòng)漫占比最高，達(dá)到28.2%；其次是藝術(shù)文化(含博物館）IP，占比為18.5%；排名第三的是潮流時(shí)尚類IP，占比為11.0%。

 

2021年活躍在中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)上的IP所屬地主要涉及9個(gè)區(qū)域，主要國(guó)別為中國(guó)內(nèi)地（33.1%）、美國(guó)（30.2%）、日本（9.9%）等。中國(guó)（含港澳臺(tái)）IP占比進(jìn)一步擴(kuò)大，達(dá)37.0%，隨著國(guó)內(nèi)授權(quán)行業(yè)的發(fā)展，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)IP誕生并開展授權(quán)業(yè)務(wù)。

 

2021年，保底授權(quán)金+溢繳授權(quán)金是最主要的授權(quán)金收取方式，占比為48.3%，相比上一年提升3.2個(gè)百分點(diǎn)。這種授權(quán)金收取模式既給授權(quán)商保證了最低版權(quán)費(fèi)用，又激勵(lì)授權(quán)商與被授權(quán)商為擴(kuò)大銷售共同努力，從而可以IP賦能授權(quán)產(chǎn)品銷售的收益，實(shí)現(xiàn)雙方共贏。

 

二、中國(guó)被授權(quán)商總體狀況

 

我國(guó)的被授權(quán)商主要集中在制造業(yè)和商業(yè)較為活躍的省市。2021年，按照地域分布，廣東的占比為21.9%，位于長(zhǎng)江三角洲地區(qū)的浙江、江蘇、上?？傉急冗_(dá)到44.0%。

 

2021年，我國(guó)已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的被授權(quán)商主要集中在玩具游藝（17.9%）、服裝飾品（16.5%）、食品飲料（10.3%）、禮品紀(jì)念品（10.0%）等行業(yè)。此外，文具辦公、嬰童用品、電子數(shù)碼、家居家紡等也是被授權(quán)商主要集中行業(yè)。

 

2021年，被授權(quán)商開展品牌授權(quán)業(yè)務(wù)集中在三年以內(nèi)的占比為52.5%，相比上一年提升2.2個(gè)百分點(diǎn)。2021年更多商品生產(chǎn)企業(yè)開始進(jìn)行IP授權(quán)合作。

 

2021年，被授權(quán)企業(yè)合作IP個(gè)數(shù)主要集中在1-2個(gè)和3-5個(gè)，占比分別為38.8%、34.5%，相比上一年分別降低了1.7和2.2個(gè)百分點(diǎn)。合作10個(gè)及以上IP的被授權(quán)企業(yè)占比為18.8%，比上一年提升6.6個(gè)百分點(diǎn)。

 

被授權(quán)商開展品牌授權(quán)業(yè)務(wù)獲得的直接收益是產(chǎn)品銷售額提升。89.1%的受訪企業(yè)表示，2021年其授權(quán)產(chǎn)品銷售額高出同類產(chǎn)品。22.6%的受訪企業(yè)表示，IP授權(quán)帶動(dòng)其產(chǎn)品銷售額提升一倍以上。

 

2021年被授權(quán)商選擇IP進(jìn)行授權(quán)合作的主要因素沒有變化，依然是IP的知名度和影響力（86.3%）、IP當(dāng)下的活躍度和熱度（58.3%）、IP與產(chǎn)品的受眾和調(diào)性匹配程度（39.1%）。依靠IP的影響力使自身實(shí)現(xiàn)“增品種、促銷售、提利潤(rùn)、創(chuàng)品牌”是被授權(quán)商的主要訴求。

 

三、中國(guó)授權(quán)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)狀況

 

通過(guò)購(gòu)買授權(quán)產(chǎn)品的消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果顯示，IP授權(quán)對(duì)產(chǎn)品的溢價(jià)作用明顯。2021年，81.3%的受訪消費(fèi)者購(gòu)買的授權(quán)產(chǎn)品價(jià)格高于同類產(chǎn)品；50.2%的受訪消費(fèi)者購(gòu)買的授權(quán)產(chǎn)品價(jià)格比同類產(chǎn)品高出50%以上。

 

95后群體成為授權(quán)產(chǎn)品的主要消費(fèi)者。購(gòu)買授權(quán)產(chǎn)品的受訪消費(fèi)者年齡主要集中在25-30歲，占比為44.2%；其次是19-24歲，占比27.6%。

 

2021年，受訪消費(fèi)者全年購(gòu)買授權(quán)產(chǎn)品頻次主要集中在2-3次和4-6次，占比分別為47.5%和32.5%。

 

2021年授權(quán)產(chǎn)品受訪消費(fèi)者使用的社交媒體平臺(tái)排名前三名為：微信（65.8%）、B站（62.6%）、抖音（50.4%），三者分別作為以即時(shí)通訊、興趣社交、短視頻主導(dǎo)的生態(tài)系統(tǒng)，在IP授權(quán)產(chǎn)品的信息發(fā)布、傳播及消費(fèi)者互動(dòng)方面具有差異化優(yōu)勢(shì)。

 

59.7%的受訪消費(fèi)者表示，2022年的消費(fèi)意愿是比2021年在授權(quán)產(chǎn)品上支出更多金額，受訪消費(fèi)者在增加授權(quán)產(chǎn)品的支出意愿方面呈整體上升趨勢(shì)。

 

2021年，中國(guó)品牌授權(quán)市場(chǎng)在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，新創(chuàng)意、新業(yè)態(tài)、新模式、新品牌、新產(chǎn)品、新投資不斷涌現(xiàn)，持續(xù)引領(lǐng)和創(chuàng)造新的消費(fèi)需求，讓中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新動(dòng)能更加澎湃。年度授權(quán)商品零售額和年度授權(quán)金規(guī)模快速增長(zhǎng)，品牌授權(quán)市場(chǎng)活力涌動(dòng)；中國(guó)（含港澳臺(tái)）原創(chuàng)IP占比擴(kuò)大；更多的被授權(quán)商進(jìn)入市場(chǎng)；青年（18-25歲）對(duì)IP內(nèi)容的接受和選擇相對(duì)更為廣泛，是國(guó)潮、動(dòng)漫、影綜等IP的主要目標(biāo)群體；中青年（26-40歲）是老牌經(jīng)典IP、文博藝術(shù)等品類的主要受眾，消費(fèi)占比提高。上下同欲者勝，乘勢(shì)而進(jìn)者慧。中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)是智慧迸發(fā)的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，是底蘊(yùn)十足的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

2022年，中國(guó)授權(quán)行業(yè)將在服務(wù)和融入新發(fā)展格局上展現(xiàn)新作為，彰顯“中國(guó)創(chuàng)造”能力，以創(chuàng)新方式和方法推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)相互賦能，在順應(yīng)和引領(lǐng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)、推進(jìn)實(shí)物消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)、培育中高端消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)、更好滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要等方面，以全景式的格局和視野，從更大的空間發(fā)現(xiàn)潛在機(jī)遇，共創(chuàng)千帆競(jìng)發(fā)、萬(wàn)象更新的行業(yè)新圖景。

白皮書完整版將上傳至中國(guó)玩協(xié)官網(wǎng)（www.wjyt-china.org）“會(huì)員專區(qū)”，請(qǐng)憑CTJPA會(huì)員賬號(hào)查閱。

 

咨詢電話：010-68293670。

更多精彩內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)微信視頻號(hào)。

 

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關(guān)于CPE中國(guó)幼教展

CPE中國(guó)幼教展是國(guó)家級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦的國(guó)際化、品牌化、專業(yè)化托幼教商貿(mào)平臺(tái)，集“論壇研討+精準(zhǔn)對(duì)接+趨勢(shì)引領(lǐng)+跨界融合”四位一體，是引領(lǐng)托幼教產(chǎn)品趨勢(shì)、傳播先進(jìn)理念，推動(dòng)托幼教全產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展的國(guó)際托幼教行業(yè)交流平臺(tái)。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還將舉辦中國(guó)學(xué)前教育發(fā)展大會(huì)，邀請(qǐng)百位專家學(xué)者分享先進(jìn)的學(xué)前教育理念與科學(xué)方法，探索新模式、尋求新突破。

關(guān)于中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

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